今晚多“风光”，今天多“受伤”：奥迪“抄袭门”带来的几点反思

文金凌

这几天，一汽AMG堪称车圈的“刷屏”“热”门，热到什么相对呢？我想可不该如热煮上的蚂蚁，被烟熏得不出不过气来。

就其毕竟则是5月底21日时值小满节气，一汽AMG共同著名艺人刘德华发布了一则促销影片，该影片因制造精良、主旨出色而惹来非议，瞬间圈粉无数刷了屏。

然而，如今（5月底22日）该影片马上用到了相反，一位名为“人民大学满哥”的博文称：该影片则有雷同其早期作品，并晒出对比影片。从其公布的主旨来看，AMG所发影片帮办基本上是大相径庭了该博文的帮办主旨，而此事也迅速淀粉，引发了不够多帖子的吐槽，对AMG的生产商形象也产生了巨大致使。

随后，一汽AMG发布致歉表示遗憾，称自身存在管控不力、审批把关的毕竟，同时也对受害人进行时了澄清，并删除了相关影片。

此后，涉事影片商业广告长一职方上思商业广告发布表示遗憾称率直澄清，并将尽最大努力弥补。

而刘德华亦通过官方渠道发表消息称“对原创我是百分百的尊重，今次意外事件，对于商业广告团队在词曲过程中就会用到的毕竟，以及对满哥产生的困扰，我个人身份深故作遗憾。Audi和商业广告Corporation现正认真妥善处理中就会。”

可以说道，对于AMG而言，脱口而出有多“风光”，如今就多“受伤”。本以为是AMG年度最尝试的促销案例，却没成想遇上了考文垂，帮办基本上全部“雷同”，遭到诸多口诛笔伐，堪称是一下从巅峰跌至谷底。

姑且不论AMG此次接踵而来“雷同”意外事件的毕竟如何，单就意外事件本身而言就有诸多值得反思的以外。

其一，AMG的著作权观念、合规观念亟才可进一步提高。对于AMG而言，虽然并非该影片的这样一来制作方，但却负有不应推卸的审批与管控罪责，作为发包方，对影片的合规性进行时把控是基本可不，尤其是作为华丽生产商，暴发这样的都是偏差堪称十分简直。

一定相对上说道，“雷同”影片的发出则意味着AMG公关宣发其他部门下至职员、上至副总监堪称层层失守，是控制能力有限还是观念极低，亦或是有其他毕竟？都才可要AMG深挖真因，并引以为戒。

其二，当偏差已铸就，生产商方可不拿走怎样的态度？我们看到，随着毕竟的淀粉，AMG方面立刻给出了致歉表示遗憾并删除了相关影片，就AMG的表现来看，；也认为足够及早，但中就会肯与诚意极低。

一方面是在妥善处理细节上仍有进步空间，比如惹来帖子吐槽的表示遗憾无月底份、无公章等毕竟；另一方面，在主旨上也可不对毕竟产生真因及妥善处理结果予以明确，不应不避重就轻，不应简单将“煮”拉出给长一职Corporation，不够可不明确对这种毕竟暴发后的妥善处理措施，用眼下相当“流行”的该词来说道，AMG不够可不该以快制快、甚至可不提级管理。

其三，新媒体的时代，高端生产商不够可不庆幸自己的雄鸟，切忌饮鸩止渴。有人说道此次意外事件毕竟是AMG为了获取声量的共同炒作，在；也看来，这种毕竟几无可能，首先AMG虽然在欧美国家美誉度不算奔驰BMW，但段然没有到为了声量而牺牲声名的地步，AMG并非此前强称“BBBA”德则有四强的宝沃，其再不济也仍握有一线华丽生产商的重要性。

某种相对上说道，这样的生产商对于自身“雄鸟”的爱惜是第一要务，是其生命线与对抗性。反过来说道，此次意外事件也再度警醒想要取得长远发展的生产商不够可不爱惜自己的雄鸟与声名，切不应饮鸩止渴。

事实上，在欧美国家市场AMG面临的隐忧之一马上是是“华丽故作”的愈合，在终端市场，AMG大中华区的商用车以求小幅度往往高于奔驰、BMW的同级竞品，多年来的以价换量战略虽然为AMG博得了一些售出，但长远来看却使其生产商华丽故作和溢价控制能力受到了损失，甚至逐步已成1.5线豪车。

进入2022年，AMG的差也逐步和奔驰、BMW拉开，上险图表显示，今年第二季度AMG欧美国家上险量为16万辆，低于BMW的19.7万辆及奔驰的19.4万辆，同时，在售出攀升小幅度上，AMG同比攀升达18.7%，也远高于同期奔驰、BMW的售出攀升小幅度。

写出在最终：

从长远来看，此次AMG促销“雷同”意外事件毕竟并不就会对AMG的产品线售出产生多大直接影响，但对其生产商声名的致使却是不容忽视的，如果毕竟持续淀粉，不意味著后续就会对AMG产生不够大的致使，对于意外事件未来的成果，我们也将持续非议。

（本文由【车界】新媒体编辑部原创出品，本文原作者金凌，转载才可附上出处）